SEO On Page, Optimización de los factores

Como ya hemos visto en Conceptos básicos de la optimización “On Page”, el SEO On Page implica realizar una serie de actividades relacionadas entre sí, todas ellas importantes pero algunas más necesarias que otras. Existen varios criterios sobre el peso de uno u otro factor a la hora de ser tenidos en cuenta por Google, y la importancia de estos factores varía según quién realice el estudio o recomiende la optimización, así que el orden en que los expongo a continuación refleja simplemente mis preferencias.

Ver el código fuente en Safari

Creo que es conveniente comentar, para la gente que se inicia, que la información que se muestra en nuestros navegadores es código interpretado por éstos. Puedes verlo haciendo clic derecho en tu navegador y seleccionando “ver código fuente”. Este código es traducido por el navegador en función de ciertos atributos ó etiquetas que le indican como presentar la información. Por ejemplo la misma frase puede interpretarse de formas distintas si le asignamos la etiqueta de título o de párrafo, o incluso no mostrarse en el navegador (pero sí ser tenida en cuenta por Google) si se establece como Meta Tag. Para conocer más acerca del código HTML puedes visitar Tejedores del Web.

El código fuente de una página escrita en HTML

Título de la página (Title Tag ó Etiqueta de Título)

El Título es probablemente el elemento más importante para optimizar tu SEO On Page. Google considera el título como uno de los factores más significativos para determinar el tema de tus páginas, y por ello es importante comunicárselo de la mejor forma posible.

¿Dónde encontramos el título de nuestras páginas? El título no aparece en el contenido visible, sino que se muestra en la barra de título del navegador (o en las pestañas) y en los resultados de búsqueda.

El título de una página en la búsqueda de Google

Consejos para optimizar el Title Tag para SEO On Page.

• Además de estar optimizado para Google, el título debe resultar atractivo, ya que también de ello depende el que un visitante decida entrar en tu web en lugar de otras que aparecen arriba o abajo en la misma página de resultados.
• El título debe contener como máximo 70 caracteres, para asegurarnos de que se muestre en su totalidad en la página de resultados de Google. Si es mayor veremos que el texto queda truncado y al final aparece (…) Hay estudios que demuestran que en general se producen menos visitas en los resultados cuyo título aparece cortado frente a los muestran el título completo.
• Debes construir tus títulos de forma natural, siempre conteniendo la Frase Clave principal que has elegido para cada página concreta, y si es posible limitando el número de palabras que no aporten información relevante, como “de” “a”, etc.
• El título debe ser único para cada página.

Contenido de la página

Para que Google indexe tu página debe tener contenido, es decir texto, imágenes, vídeos… contenido que será analizado y utilizado, entre otros factores, para designar la relevancia de tu página en el nicho en que se encuentra, por ello el Contenido es uno de los factores más importantes a tener en cuenta para Optimizar tu SEO On Page.

Los contenidos de calidad son esenciales para el SEO On Page

El Análisis de Frases Clave que hemos realizado anteriormente nos servirá para crear contenidos optimizados o mejorar el ya existente. Aunque este proceso se puede realizar una vez publicado, siempre que se posible es mejor hacerlo desde el principio. Hay que tener siempre presente que nos interesa atraer a visitantes que puedan estar interesados en nuestra página, y para ello deben encontrar contenido interesante y que corresponda a la búsqueda que han realizado. Es importante crear contenido de calidad y único, pensando no sólo en atraer el máximo número de visitantes, sino de atraer el máximo número de visitante cualificados que puedan beneficiarse de lo que ofreces.

En los contenidos de cada una de nuestras páginas debe aparecer la Frase Clave que hemos elegido para dicha página, así como otras Frases Clave relacionadas, siempre sin abusar y sin caer en el SPAM. Normalmente Google no indexa y categoriza las páginas utilizando una única Palabra o Frase Clave, sino que analiza el contenido y toma aquellas que resultan más relevantes dentro del contexto general. Teóricamente cada página debería estar optimizada para una única Palabra ó Frase Clave, pero al escribir introducimos otras palabras o frases que provocan que en ocasiones nuestras páginas también aparezcan en búsquedas distintas a nuestras Frases Clave.

Consejos para optimizar el Contenido para el SEO On Page.

• Debemos estudiar y escoger la mejor Frase Clave posible para cada una de las páginas que forman nuestra web y desarrollar nuestro contenido alrededor de ella.
• Aunque no hay un consenso total sobre la longitud de nuestros artículos, se recomienda que la página contenga al menos unas 300 palabras.
• El contenido debe ser atractivo y sobre todo útil para el visitante.
• No debemos limitarnos a llenar la página de Frases Clave, debemos escribir naturalmente, si damos a leer nuestra página a un amigo y no entiende lo que decimos Google tampoco lo hará.
• Es aconsejable incluir al menos una imagen y describirla adecuadamente, utilizando Alt y Title.
• Un truco que funciona en ocasiones es incluir algún video que esté alojado en el mismo dominio. A Google le gustan los contenidos variados y el video aporta contenido multimedia a la página.

Meta Descripción (Meta Description)

Como su nombre indica, la Meta Descripción es una etiqueta que describe a nuestra página, algo así como el resumen del contenido de una página concreta. Al igual que el Title Tag, la Meta Descripción no aparece en el contenido que muestra en el navegador, sino en los resultados de búsqueda, debajo del título.

Meta Descripción en los resultados de Google

Consejos para Optimizar la Meta Descripción

• Debemos escribir descripciones adecuadas a nuestras páginas, de lo contrario Google puede decidir mostrar una descripción alternativa tomada del texto de nuestra web si piensa que de esta forma resume mejor el contenido de nuestra página, y que puede no ser la más adecuada para nuestras intenciones.
• Debe llamar la atención, sin caer en el Spam, ya que si es lo suficientemente llamativa en ocasiones consigue que seamos elegidos en lugar de otros resultados con descripciones menos atractivas.
• Debe contener nuestra Frase Clave principal para la página en cuestión, y hacerlo de forma natural, no forzada.
• Debe ser comprensible, no un simple listado de Frases o Palabras clave. Aparte de que Google puede penalizar el uso excesivo de Keywords, esta descripción la van a leer personas, y debe tener sentido para ellas.
• La longitud máxima puede llegar hasta 153 caracteres, pero es mejor mantenemos en 141 ya que Google suele mostrar la fecha del artículo al lado de la descripción. Si nos excedemos del número de caracteres recomendados Google mostrará (…) al igual que ocurre con el Título y esto puede perjudicarnos.

Encabezados (Headers)

Aunque la mayoría de los navegadores reconocen hasta 6 niveles de Headers, normalmente utilizaremos sólo los tres primeros: H1, H2 y H3. Los Encabezados son una de las formas mediante las cuales informamos a Google, y a nuestros visitantes, del contenido y orientación de nuestras páginas.

Los Encabezados más importantes son H1, H2 y H3

Consejos para Optimizar los Headers para el SEO On Page

• El Header más importante para Google es el H1, seguido del H2 y H3, y éste es el orden en el cual deberían aparecer en nuestros artículos.
• Aunque no hay consenso sobre si tener más de un Encabezado H1 en tu página afecta negativamente al SEO, es aconsejable utilizarlo sólo una vez, pudiendo emplearse los niveles H2 y H3 tantas veces como lo necesite la estructura de nuestro artículo.
• Nuestra Frase Clave principal debería aparecer en el H1, siempre de una forma natural y nunca forzada.
• Los Headers H2 y H3 los reservaremos para los diferentes apartados de nuestro artículo, incluyendo si es posible otras Frases Clave secundarias.
• Es importante recordar que los Headers no deben colocarse en el artículo “porque sí”, sino para estructurar semánticamente nuestros contenidos en secciones y sub-secciones.

Estructura de la web

Debes organizar el contenido de acuerdo al sistema de publicación que hayas escogido. Por ejemplo si utilizas WordPress podrías organizar los artículos mediante su sistema de categorías, y si has creado tu web con HTML organizarlo mediante subdirectorios físicos en el servidor.

Una web bien estructurada es beneficiosa para el SEO

Consejos para Optimizar la Estructura de tu web para el SEO On Page

• Cuanto más sencilla y mejor conectada esté la estructura de nuestro sitio, más accesibles serán sus páginas y más fáciles de indexar.
• Las páginas de niveles inferiores no deberían quedar demasiado alejadas de las superiores para evitar que se queden sin ser visitadas.
• Teóricamente puedes crear una estructura tan profunda como lo necesites, siempre que las páginas estén correctamente enlazadas entres sí y no haya un recorrido demasiado grande entre ellas.
• Normalmente se recomienda que todas las página se encuentren como máximo a dos enlaces de distancia de la página principal.
• Independientemente del sistema que utilices no deberías tratar de insertar la mayor cantidad de Palabras Clave posibles en la URL de tus entradas, una o dos estaría bien para no correr el riesgo de ser penalizados por SPAM.
• Separa las Palabras o Frases Clave con guiones “-”. Por ejemplo para “Comprar coches de ocasión” utilizar “comprar-coches-de-ocasion.
• Está generalmente desaconsejado el uso de fechas u otro sistema de clasificación parecido por ser mucho menos eficiente para el SEO On Page.

Imágenes

Normalmente, a menos que nuestra web trate principalmente sobre algún tema donde las imágenes sean protagonistas, (un fotógrafo, por ejemplo) lo usual es utilizar una o varias de ellas para ilustrar nuestro contenido o para hacerlo más atractivo. Las imágenes, al igual que el texto, son analizadas por Google, y también cuentan a la hora de optimizar nuestra web.

Las imágenes también se pueden optimizar para el SEO

Consejos para Optimizar nuestras imágenes para SEO On Page.

• Utilizar nuestras Palabras o Frases Clave en el nombre del archivo.
• Utilizar nuestras Palabras o Frases Clave en las etiquetas Título y Alt.
• Incluir localización si es relevante.
• Optimizar el tamaño de nuestras imágenes, para evitar que ralentizen la carga de nuestra página, lo cual afectaría negativamente al SEO.

Negritas y Cursivas

No hay demasiado consenso con respecto a este tema, pero la impresión general es que Google ya no presta tanta atención a las frases que aparecen en Negritas ó Cursivas, y que se deberían utilizar únicamente para resaltar o reforzar conceptos. En cualquier caso no resulta perjudicial utilizarlas de vez en cuanto para resaltar tus Frases Clave si con ello no perjudicas la legibilidad de tu contenido o caes en el SPAM.

Las Negritas y Cursivas ya no son tan importantes para el SEO

Enlaces Internos

Los enlaces internos, aquellos que apuntan a páginas dentro de nuestra propia web, también son importantes para el SEO, puesto que ayudan tanto a Google como a nuestros visitantes a descubrir nuevas páginas dentro de nuestra web. Cuando Google llega a una de las páginas de nuestra web, además de leer el contenido y de indexarlo, comienza a seguir los enlaces internos que apuntan hacia otras páginas de nuestro sitio, por esto es importante enlazarlas entre sí de forma que todas ellas puedan ser visitadas e indexadas.

Consejos para Optimizar nuestros enlaces internos para el SEO On Page.

• Es aconsejable enlazar directamente a otras de nuestras páginas, que tengan relación con el tema, al final de cada artículo, en la barra lateral, etc.
• También es buena idea enlazar a otros artículos en el propio texto, y hacerlo de forma que contribuyan o amplíen el artículo.
• Los menús conforman la estructura visible de tu web, el menú principal debería dar acceso a tus categorías o secciones, y todas las páginas deberían incluir este menú principal que conectaría con la página de inicio y con cada una de las categorías ó secciones.

Enlaces Externos

Los enlaces externos son aquellos que se dirigen hacia otras páginas fuera de nuestra propia web. Aunque hay opiniones en contra de esta práctica, argumentando que al hacerlo se diluye la autoridad de nuestra web, el consenso casi general es que ayudan a mejorar el SEO On Page ya que mediante estos enlaces proporcionamos valor añadido al visitante y esto es un signo positivo para Google.

Consejos para Optimizar nuestros enlaces externos para el SEO On Page.

• Debemos ser precavidos y no enlazar a webs cuyo contenido o reputación puedan ser perjudiciales para nuestra web.
• Es conveniente enlazar a otras webs que tengan relación con nuestros contenidos y que proporcionen recursos e información adicional.

Meta Keywords

Según Google las Meta Keywords dejaron de ser tenidas en cuenta hace tiempo y hay muchos profesionales SEO de prestigio que directamente aseguran no utilizarlos.

Espero que esta breve introducción al SEO On Page te haya resultado interesante, si tienes alguna pregunta, quieres señalar algún error o participar de alguna forma, no dudes en comentar.