Es la hora de analizar la competencia de tus Frases Clave. Si has seguido los pasos expuestos en el artículo anterior, Análisis de Frases Clave con Google Keyword Tool, ya tienes una lista depurada que debería ayudarte a promocionar tu página. Sin embargo todavía te queda una tarea muy importante: comprobar la optimización de nuestra competencia para cada una de ellas. De nada sirve tener una lista de Frases Clave estupenda, que defina perfectamente tu modelo de negocio, y que aporte una buena cantidad de visitas relevantes si hay otros más preparados contra los que no puedes competir. Para intentar conocer nuestras posibilidades antes de invertir tiempo y dinero promocionando nuestras Frases Clave, debemos estudiar a la competencia.
Anáisis preliminar de la competencia
Una forma sencilla y ampliamente difundida, pero poco fiable, de comprobar la competencia existente para una determinada Frase Clave suele ser buscarla en Google. Por ejemplo buscamos “pizza a domicilio” y vemos lo siguiente: ¡6.270.000 resultados!
Resultados de la búsqueda: más de 6 millones.
En principio podríamos pensar que hay más de 6 millones de páginas web que están intentando vender “pizza a domicilio”, pero en realidad lo que Google nos está diciendo es que todas esas páginas hablan de esta Frase Clave, no que están buscando posicionarse con ella. Hay multitud de métodos para analizar la competencia con mayor o menor detalle, nosotros vamos a utilizar una muy sencilla: filtrar los resultados con la ayuda de Google. En nuestro ejemplo sería mejor buscar las páginas que mencionan nuestra frase clave en el título de la página. Para ellos utilizamos la expresión “allintitle” (todo en el título): “allintitle:pizza a domicilio”, búsqueda que nos da 43.400 resultados, cifra nada despreciable, pero considerablemente menor.
Resultados filtrados, algo más de 43.000
Esta información más depurada, aún siendo muy básica, es más correcta que la anterior ya que vemos la cantidad de páginas que se han molestado en optimizar su título para esta frase clave, lo que suele indicar que desean posicionarse con ella. Esta diferencia entre resultados “puros” y “filtrados” mediante búsquedas avanzadas, se utiliza en ocasiones de forma poco ética para demostrar que se puede posicionar una página en un nicho en apariencia muy competitivo cuando en realidad no lo es.
Análisis preliminar de la autoridad de la competencia
Ahora que hemos filtrado, aunque de una forma muy básica, a nuestra competencia vamos a examinar con más detalle las webs que aparecen en la primera página, que es donde queremos estar. Desde el primer momento vemos que hay anuncios pagados (Adwords) tanto en la parte superior como en la derecha, lo que suele ser una indicación de que estamos ante un nicho bastante competitivo, pues hay gente dispuesta a pagar dinero por conseguir visitas.
Para continuar con nuestro análisis debemos ayudarnos de herramientas de pago o gratuitas, en este caso vamos a utilizar la SEO Toolbar de SEOmoz, que es gratuita, ofrece datos muy fiables y es sencilla de manejar. En primer lugar debes visitar esta página y descargar la herramienta, que está disponible para Firefox y Chrome. En este ejemplo voy a instalar el software en Firefox.
SEO Toolbar de SEOmoz
Después de pinchar en el botón “Mozbar for Firefox DOWNLOAD” se descargará el software y es posible que Firefox nos pida autorización para instalarlo, en cuyo caso pinchamos en “Permitir”.
Instalando SEO Toolbar en Firefox
A continuación Firefox nos pedirá nuevamente autorización para instalar el software, pincharemos en “Instalar”.
Instalando SEO Toolbar en Firefox, autorizando.
Reiniciamos Firefox y, si todo ha ido bien, veremos una nueva barra en la parte superior del navegador y al hacer una búsqueda aparecerán datos debajo de cada resultado.
Página de resultados utilizando SEO Toolbar
Realizamos otra vez la búsqueda “allintitle:pizza a domicilio” y vamos a analizar la información que aparece debajo de las páginas, fijándonos solo en dos parámetros:
- PA: Page Authority (Autoridad de la página) representa la probabilidad de que una página individual se posicione bien independientemente de su contenido.
- DA: Domain Authority es la “autoridad del dominio” en su conjunto, no únicamente de la página que aparece en los resultados, a diferencia de PA.
Cuanto mayores sean ambos, Page Authority y Domain Authority, más dificultad tendremos para competir. Estos parámetros van desde 1 a 100 y son un indicativo básico pero muy fiable de la fortaleza de una página.
Domain Authority y Page Authority de SEOmoz
A continuación buscamos en Google nuestra propia página web y anotamos el PA y DA correspondiente, en este caso ficticio vamos a suponer que nuestro DA es 21 y PA 18. Junto con estos datos y los de nuestra competencia en los primeros 10 resultados creamos una tabla en Excel similar a la siguiente.
Análisis de SERPs con SEO Toolbar y Excel
¿Cómo nos comparamos frente a nuestra competencia?
Ahora vamos a crear 4 columnas para darnos una idea de cómo quedaría nuestro PA y DA de acuerdo a la competencia si consiguiésemos aumentarlo en un 25% ó en un 50%, lo que supondría a grandes rasgos crear ese tanto por ciento más de contenidos, backlinks, optimización on-page, off-page, etc. Para ello simplemente multiplicamos nuestros PA y DA por 1,25 y 1,5 respectivamente y el resultado lo restamos del PA y DA de las páginas de resultados. Este dato nos sirve para visualizar dónde estaríamos respecto a nuestra competencia si consiguiésemos optimizar todos los aspectos de nuestra página en estos porcentajes. En nuestro ejemplo hemos coloreado los resultados positivos de color verde y los negativos de color rojo, pudiendo ver que (teóricamente) podríamos salir entre los puestos 6 y 9 de los resultados si optimizamos nuestra web al menos un 25% más de lo que está, por lo que anotamos esta Frase Clave como posible, y pasamos a las siguientes. Si no hay ninguna fila completa en verde, descartamos esta Frase Clave y pasamos a la siguiente.
Análisis de oportunidad con SEO Toolbar y Excel
Lo anterior es un ejemplo muy simplificado, una forma tosca de análisis, pues hay muchos más factores que estudiar a la hora de analizar a nuestra competencia, después de todo esto es un Curso básico sobre Posicionamiento SEO. Sin embargo este sencillo análisis nos va a servir para tener una idea de la fortaleza de nuestra competencia y de qué Frases Clave están a nuestro alcance. Hay que tener en cuenta que aunque sobre el papel parezca sencillo, optimizar una página un 25% no lo es y supone un gran esfuerzo, y mucho más hacerlo en un 50%. Por esto te recomiendo que, si tienes un negocio y dependes económicamente de él, busques ayuda profesional y hagas un análisis completo de tus palabras clave y competencia. En cualquier caso, si quieres experimentar, deberías elegir las Frases Clave cuya fila esté totalmente en verde en la columna del 25% y no intentarlo con la del 50% hasta tener mucha más experiencia.
Con este artículo terminamos con la parte de Análisis de Palabras Clave, en el siguiente vamos a comenzar con la optimización “en la página” (on page SEO).
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Me ha resultado muy interesante el articulo.
Una cuestion: cuando veo los datos de la MozBar debajo de los resultados en Google me da una cifra diferente que cuando entro en la pagina web correspondiente, por ejemplo: en los resultados de Google una web me da un PA de 38 y, una vez dentro de la pagina, lo reduce a un PA de 20. ¿A qué se debe?
Hola Guille, gracias por visitar el blog y por comentar.
Supongo que te refieres a que en la página de resultados en ocasiones ves unas cifras que no coinciden con las que aparecen en la barra superior al entrar en la página correspondiente. Deben coincidir, siempre que al pinchar entremos a la misma dirección que aparece en los resultados. Si no coinciden fíjate en la barra de direcciones por si estás en una página o subdomino interior diferente al mostrado en los resultados.
Un ejemplo: si buscas “pizza a domicilio” (por no variar) verás que http://www.dominospizza.es tiene PA49/DA40, pero al pinchar en el resultado la barra muestra PA1 D40. En este caso al observar la barra de dirección vemos que estamos en http://www.dominospizza.es/zenaonline/, no en la raiz del dominio que es lo que veíamos en los resultados. Estamos en un “subdirectorio” al que hemos sido redigidos por temas de publicidad, etc., por eso el Page Authority de la página es mucho menor, pero el del dominio sí es el mismo. Un caso parecido puedes ver con otro de los resultados de esta búsqueda: http://www.doncarpi.com, que al pinchar te lleva a una página interior (www.doncarpi.com/index.asp?doc=7010) con menor PA pero idéntico DA.
Espero haberte aclarado algo esta cuestión, no dudes en continuar participando y preguntar siempre que lo desees.
Hola Javier, gracias por todos tus aportes, he instalado la herramienta y me llama mucho la atención que paginas con PA y DA superiores aparecen en posiciones inferiores a otras que tienen menos PA y DA ¿porque?
Gracias
Hola Aitor,
Gracias a ti por visitar el blog y por comentar. En primer lugar ten en cuenta que el análisis que propongo en este artículo es muy simplificado y que, aunque práctico y útil en bastantes casos, no debe considerarse como un proceso completo de Análisis. Más adelante iré publicando fórmulas más avanzadas que toman en consideración más factores.
En cuanto a lo que comentas, cuando sucede algo así en los ránkings, suele haber una explicación. El Page Authority y Domain Authority (o PageRank si queremos) es sólo una de las variables que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una página. Además de estos factores tiene en cuenta el número total (y calidad) de los Backlinks, el alcance que tiene en Redes Sociales (Twitter, Facebook, etc.), la Optimización On Page y otros factores como el nombre del dominio/url. Por esto es importante realizar la máxima optimización posible de todos los factores, y estudiarlos en profundidad a la hora de intentar posicionar una web para encontrar el punto flaco de la competencia.
Por ejemplo, pongamos que busco “cruceros baratos”… en el número 1 yo obtengo (te puede salir otra cosa dependiendo de tu personalización) “crucerosbaratos.org” (PA42/DA30) y en el dos “rumbo.es/cruceros” (PA63/DA69). En este caso aunque la Autoridad de Rumbo es mucho mayor que la del primero, éste está mas optimizado para esta búsqueda, empezando por su dominio y continuando con sus contenidos… digamos que está especializado y en cambio Rumbo es más generalista para esta búsqueda concreta, por lo que parece lógico el orden propuesto por Google.
El Análisis de la competencia, como casi todo lo que tiene que ver con el SEO, da mejores resultados cuando se utiliza a modo de comparación, ya que siempre estamos trabajando con valores aproximados. Por ejemplo, podemos analizar la fuerza relativa de los 10 primeros resultados en conjunto de una Frase Clave determinada frente a otra, y de esta forma sabríamos con cual de ellas tendríamos más posibilidad de posicionarnos en los primeros 10 resultados.
Espero haber podido ayudarte, no dudes en seguir contribuyendo con tus comentarios. En futuros artículos ahondaré más en estos temas, pero ese mejor comenzar con un entendimiento básico de cómo funcionan.
Hola.
Me ha gustado.
Lo único que no entiendo en la tabla final de colores, ¿es como decides cual es de color verde o rojo?, con que criterio. ¿Mayor o menor que?
Hola Guillermo, graciar por comentar.
En la tabla final con las columnas coloreadas, el proceso que seguirías es el siguiente:
* Consigues el PA y DA de las primeras 10 páginas de los resultados para la Frase Clave que deseas posicionar. En el ejemplo los números son los que están debajo de las columnas de “resultados”.
* Obtienes el PD y DA de tu página, la que que deseas comparar. En el ejemplo PA 18 y DA 21, colocados debajo de la columna “nuestra página”.
* Creas tantas columnas como desees, con los multiplicadores que consideres oportuno o que tu experiencia te aconseje, para darte una idea de cómo te sitúas frente a la competencia para esta palabra clave en los primeros 10 resultados, o para conocer el trabajo que te supondría posicionarte en ellos, aumentando tu autoridad actual mediante artículos, SEO Off page, etc. En el ejemplo hay dos multiplicadores ó porcentajes: 25% más y 50% más.
* Los resultados de estas últimas columnas en el ejemplo provienen de multiplicar el PA o DA actual por el % con el que piensas aumentar tu PA y DA, a modo de objetivo, o como prueba para ver el esfuerzo que supondría posicionar tu web. En el ejemplo simplemente multiplicarías el PA ó DA actual de tu página por el % y lo restarías del PA ó DA de la página que aparece en los SERPS.
* Dicho con números: en la primera columna, que es el primer resultado de los SERPS, la primera página tiene un PA 49 y DA 40 y la tuya PA 18 y DA 21. Si consigues aumentar tu autoridad un 25% (multiplicas tu PA y DA actual por 1,25) obtienes PA 22,5 y DA 26,25. Si restas a estos números el PA y DA del primer resultado obtienes PA 22,5-49 = -26,5 y DA 26,25-40 = -13,75. Son números negativos, que te dicen que aún aumentando tu autoridad en un 25% estarías esos puntos por debajo del primer puesto de los SERPS. En los números positivos, estarías por arriba.
Espero que esta explicación haya aclarado un poco más este tema, y pido disculpas si en el articulo no ha quedado sucifientemente claro, por favor no dudes con comentar de nuevo si sigues tieniendo dudas.
En un artículo cercano comentaré otra forma de análisis rápido de los SERPS centrándonos en el PageRank y más adelante otros análisis más complejos que tienen en cuanta otros factores.
Gracias de nuevo por participar.
¿A ver si lo he entendido?.
“Son números negativos que te dicen que aún aumentando tu autoridad en un 25% estarías esos puntos por debajo del primer puesto de los SERPS. En los números positivos, estarías por arriba”.
En el ejemplo si comparo las cifras positivas de la fila 6 con las positivas de la 9, las cifras positivas de la página 9 son mayores y ¿la página 9 debería estar delante de 6?
Hola de nuevo Guillermo
En el ejemplo, tanto la fila 6 como la 9 tienen números positivos, al igual que la 7 y 8. Esto quiere decir que, aumentando tu autoridad actual en un 25%, teóricamente deberías poder ocupar alguno de estos puestos en los SERPS, y ocupar con más probabilidad el puesto con el resultado positivo más alto.
Las cifras positivas de la fila 9 (9º puesto en los SERPS) son mayores que las de la fila 6, lo cual es lógico ya que, aunque aumentes tu autoridad en un 25%, la autoridad original del puesto 6 (6º puesto en los SERPS) de entrada era mayor que la del 9. Después de tu optimización estarías “sólo” 3,5 puntos PA por encima del puesto 6 y 6,5 puntos PA por encima del puesto 9. Esto podías deducirlo a simple vista sin hacer ningún cálculo porque de partida el PA del puesto 6 ya era mayor que el del 9, pero construyendo una hoja de cálculo sencilla puedes verlo de forma más visual y registrar la información para un futuro uso.
Por si acaso, ya que estamos, te comento que el puesto 10, todo rojo y en negativo aparece en 10º lugar de los SERPS porque la página en sí es “floja” pero su dominio (la web principal) tiene mucha autoridad, lo cual provoca que esta página no salga más arriba en los resultados, por que Google no la considera tan interesante o con contenido tan relevante como las otras.
Gracias de nuevo y no dudes en seguir comentando.